- 時間：2025-12-09
- 來源：經(jīng)濟日報，第08版
前段時間，青海開行首趟夜游茶卡鹽湖主題旅游列車，以“鐵路+文旅”進一步提升了當?shù)鼐皡^(qū)夜間體驗的吸引力。今年以來，中國鐵路青藏集團有限公司順應(yīng)旅游市場需求，積極推動“火車向著景區(qū)開”，開行了多方向、多形態(tài)旅游列車，串聯(lián)沿線美食美景和人文名勝，打造高品質(zhì)的旅行生活，為同類景區(qū)的創(chuàng)新融合發(fā)展提供了參考。
近年來，我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在產(chǎn)業(yè)融合加速和技術(shù)賦能強化等方面推動下，各地景區(qū)成為重要的消費平臺。黨的二十屆四中全會提出，“堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，堅持智能化、綠色化、融合化方向”。文旅產(chǎn)業(yè)可以帶動千行百業(yè)協(xié)同發(fā)展，各地需因地制宜，進一步將“景區(qū)+”與實體經(jīng)濟相結(jié)合，提質(zhì)增效推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。深挖景區(qū)背后的經(jīng)濟、文化等多方面潛力，不斷催生產(chǎn)業(yè)新項目，形成消費新熱點。
要有“融”的意識。當前，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢所趨，以“景區(qū)+”推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)互融，延長產(chǎn)業(yè)鏈，既可以提升價值鏈，構(gòu)建生態(tài)圈，實現(xiàn)“一加一大于二”的效果，甚至有可能產(chǎn)生倍數(shù)效應(yīng)。此外，還能改變部分景區(qū)較為單一的觀光休閑功能，通過與其他產(chǎn)業(yè)形成新的“化學(xué)反應(yīng)”，拓展出展銷特色產(chǎn)品、承載文娛活動等新功能。比如，青海通過“推動農(nóng)特產(chǎn)進景區(qū)”等方式，發(fā)揮平臺集聚效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)融合，達到“你中有我、我中有你”的效果。當景區(qū)與各行各業(yè)相互賦能，不僅能夠大幅增強自身吸引力，還可以更好實現(xiàn)農(nóng)文旅體商融合，形成消費新場景。
要有“合”的手段。景區(qū)是個“筐”，千行百業(yè)往里“裝”，這體現(xiàn)了景區(qū)巨大的包容性，但也在考驗著各地在“裝”的時候，有沒有足夠的判斷力與執(zhí)行力。一味堆砌和強融，既不能達到錦上添花的效果，還可能造成資源的浪費。為此，要真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，放大能量，需要有巧妙可行的方法，串聯(lián)、混搭、跨界、借勢、互嵌之外，更要有所側(cè)重和取舍。比如，青海通過“火車向著景區(qū)開”，得以充分發(fā)揮鐵路串聯(lián)景點的紐帶作用，將較為分散的文旅資源串珠成鏈，拉長了旅游線路，形成規(guī)?；?yīng)，帶來消費增量。再如，“拉面+騎行”的方式，讓產(chǎn)品跨界混搭互嵌，形成了新項目，進一步延伸了服務(wù)觸角，既巧妙解決了戶外體育休閑活動餐飲的難題，也彌補了景區(qū)餐飲業(yè)短板，形成了多要素、多場景融合的消費新體驗。
要有“網(wǎng)”的思維。近年來，不少地方通過網(wǎng)紅效應(yīng)獲得關(guān)注，其中，吸引游客打卡是很多景區(qū)增加旅游消費的重要手段。比如，“網(wǎng)紅景區(qū)+網(wǎng)紅明星”這類組合屢見不鮮，雖然能形成疊加效應(yīng)，引流效果顯著，但流量能否持續(xù)，關(guān)鍵還在于景區(qū)本身的運營能力和長遠眼光。網(wǎng)紅效應(yīng)不是景區(qū)發(fā)展的萬能利器，但與時俱進的網(wǎng)絡(luò)思維卻必不可少。對于一些旅游項目還很傳統(tǒng)的老景區(qū)，在適應(yīng)年輕一代“新奇特”消費潮流的同時，也要立足本身的特色，與網(wǎng)絡(luò)思維緊密結(jié)合。比如，可以精心設(shè)置網(wǎng)絡(luò)上本地元素突出的打卡元素，與景區(qū)具有鮮明地域特色的“文化背景墻”形成碰撞，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷擴大影響力。有的農(nóng)產(chǎn)品和文藝演出平時看來平淡無奇，但在景區(qū)特定的文化背景下，就顯得很有吸引力和沉浸感，再通過與網(wǎng)絡(luò)思維的結(jié)合，就有可能實現(xiàn)出人意料的效果。
“融”“合”“網(wǎng)”等方面形成合力，既能助力各地做好“景區(qū)+”這篇大文章，也將為促消費、惠民生、促就業(yè)增添活力。